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글로벌 뷰티 키워드 7

2019.06.11




 
뷰티 인싸를 넘어 글로벌 뷰티 힙스터가 되기 위한 HOT 키워드 7.








요가 스튜디오에서 운동을 마치고 갓 나온 피부를 상상해보자. 발그레하면서도 건강한 광채를 지닌 리얼 스킨 톤이 떠오르기 마련. 


#Yoga skin은 영국의 메이크업 아티스트 사라 힐(Sara Hill)에 의한 새로운 베이스 메이크업 테크닉으로 실제 요가를 하지 않아도 안에서부터 빛나는 광채와 촉촉한 수분감으로 투명하고 자연스럽게 디자인하는 것이 포인트.

이전까지의 글로우 스킨(Glow Skin)과 유사한 경향은 있으나 완벽하게 Cover-up 하는 것이 아니라 결점이 다소 보이더라도 촉촉하게 빛나는 내추럴한 베이스라는 점에서 구별된다.

평상 시 활용하는 스킨케어 과정 사이에 시간 격차를 두어 피부가 제품을 충분히 흡수할 수 있도록 한 뒤, 프라이머와 리퀴드 파운데이션, 페이셜 오일, 일루미네이터를 비율에 맞게 믹스하여 한 겹씩 레이어링하고, 경우에 따라 소량의 컨실러와 파우더로 마무리하면 완성. 자세한 튜토리얼은 이미 10만 회에 다다르는 조회수를 기록한 그녀의 인스타그램 계정을 참고할 것.









하루를 마치고 잠 들기 직전까지 그리고 아침에 일어나서 가장 먼저 마주하는 것이 스마트 디바이스라면 주목할 것.


#Netflix Face는 비디오 스트리밍 서비스를 제공하는 브랜드의 네임을 따 만들어진 새로운 용어로 스마트 폰, 스마트 패드, 노트북 등 디지털 디바이스의 LED 화면에서 방출되는 블루 라이트(HEV, High Energy Visible Light)가 전반적인 건강 수준에 악영향을 미치고 있다는 점을 우회적으로 시사한다.

실제로 가시광선 중 고에너지 파장에 해당하는 블루 라이트는 적은 양으로도 신체 내부 순환 리듬을 방해하여 산화 스트레스를 유발할 뿐만 아니라 과다 색소 침착 및 탄력 저하를 야기하는 등 조기 노화 증상을 초래할 가능성이 크다.

또한 목과 어깨의 긴장으로 인한 얼굴 근골격계의 변화와 더불어 두통, 수면 장애, 시력 저하 등의 증상으로 이어질 수 있다고. 이미 오래 전부터 그 유해성이 알려져 온 만큼 디지털 디톡싱과 관련된 프로그램은 보다 새로운 차원의 고객 접점 기회로 충분히 활용 가능한 비전인 셈.









굴곡없이 자연스러운 볼륨감이 살아 있는 페이스 라인과 잡티 없이 적당한 탄력과 윤기를 갖춘 피부가 고급스러운 이미지를 판단하는 지표로 여겨지고 있다.


#Rich Girl Face는 올해 가장 주목받고 있는 미용 성형 트렌드를 담은 키워드로 밀레니얼 세대 여성을 중심으로 한 소셜 미디어 속 인스턴트 뷰티(Instant Beauty) 추구 양상이 그대로 녹아져 있다. 리치 걸 페이스의 가장 주된 포인트는 볼륨감 넘치는 입술과 결점 없이 매끄러운 피부. 통통하게 부푼 입술을 강조하기 위해 보톡스(Botox)나 필러(Filler) 등 의학적 시술 절차를 활용하고, 매끄러운 피부를 위해 강도 높은 화학적 필링(Chemical Peels)을 선택함으로써 보다 즉각적이며 눈에 띄는 가시적인 결과를 바라고 있는 것.

최근 Lip Threading과 같은 비침습적인 절차와 더불어 립 라인을 따른 오버 컨투어링 메이크업 테크닉이 큰 인기를 끌기도 했다고. 변화하는 글로벌 트렌드를 캐치하여 잠재 타깃을 사로잡을 에스테틱 속 뷰티 서비스 고안이 필요한 시점이 아닐까.









평소 좋아하는 브랜드에서 나의 의견이 반영된 제품을 새롭게 출시한다면 어떨까? 생각만으로도 뿌듯한 성취감을 안겨주는 일들이 뷰티 업계의 혁신적인 브랜드 전략으로 활용되고 있다. 제품 개발 프로세스와 관련하여 SNS 등 공식 커뮤니티를 중심으로 고객과의 커뮤니케이션을 통해 다양한 의견을 수집하고, 이들의 피드백을 실질적으로 반영함으로써 브랜드 포지셔닝에 긍정적 영향을 발휘하고 있다는 것.

실제 미국의 한 코스메틱 브랜드는 SNS 커뮤니티 계정을 적극 활용, 소비자가 원하는 성분과 텍스처 등 특정 품질과 관련된 의견을 수집하여 이를 제품 개발 시 반영하거나 구입 및 배송, 사용 경험에 대한 반응을 오픈 포맷으로 관리하는 등 차별화된 파트너십 전략을 통해 고객지향적 가치(Super-Customizing Experience)를 제공, 확고한 충성고객층을 구축하고 있다고.









임신과 출산을 경험하고도 빠르게 회복한 모습이 지배적이었던 각종 미디어 분위기 속
#Body Proud Mum은 지금껏 묘사된 적 없는 모성의 일부로 여성의 변화된 신체적 이미지를 대표하는 새로운 취지의 마케팅 캠페인이다.

오픈 캐스팅 방식을 도입, 소셜 미디어 플랫폼을 통해 출산을 경험한 여성들이 마주한 자신의 모습과 사회적으로 부과된 기대치에 대한 이야기를 보다 사실적이고 진정성 있게 담은 콘텐츠를 선보이고 있다. 이를 통해 임신 및 출산과 관련된 메시지가 더 이상 세련되게 감춰진 자연스러움이 아닌 용감하게 드러낸 자랑스러운 여정으로 표현되기 시작했다는 것.

출산을 경험한 여성이 자신의 신체적 변화에 대해 기쁘게 여기도록 장려하는 변화된 사회적 움직임과 인식이 대중적으로 자리할 날이 머지 않아 보인다. Beautiful, isn’t she?









기술과 아름다움의 만남이 아직도 낯설게만 느껴지는가? 전혀 달라 보이는 두 분야의 융합 조짐이 일상에 스며들기 시작한 것이 그리 오래되지 않았건만 그 영역이 더욱 다채롭게 확장되고 있다. 인공지능, 가상현실, 사물인터넷 등 핵심 기술을 도입, 제품과 서비스를 네트워크로 연결하여 이전보다 지능화된 형태로 특별함을 제공하고 있는 것.

특히 빅데이터를 기반으로 한 AI(Artificial Intelligence, 인공지능) 기술을 활용한 움직임이 크게 두드러지고 있다. 실제 미국의 한 대형 H&B 스토어는 디지털 뷰티 미러 서비스를 도입, 고객 정보와 관련된 QR 코드를 통해 소비자의 구매 속성을 구분하여 1:1 맞춤 추천 서비스를 제공, 신선한 경험을 이끌어 내고 있다고.

이외에도 메이크업 프린터 디바이스와 여드름과 같은 스팟 분석기, 헤어 스타일 시뮬레이터 등 세분화된 형태로 정착되고 있다. 이러한 트렌드를 이끄는 중심에 변화된 O2O(Online to Offline) 유통 서비스와 소셜 미디어가 있기에 앞으로도 지속 가능한 이야기가 되지 않을까.









바야흐로 페스티벌의 계절이 돌아왔다. 평소 해보지 못했던 과감한 스타일링을 통해 색다른 모습으로 변신할 수 있는 찬스.

다가오는 페스티벌 시즌을 누구보다 힙하게 즐기고 싶다면? 트렌디한 메이크업 아이디어를 참고할 것. 쉬머한 스트로빙 베이스와 글리터로 화려하게 연출하거나 누디한 톤으로 자유로운 보헤미안 스타일을 연출하는 것이 가장 클래식한 스타일링 무드. 특히 이번 시즌을 앞두고 팝한 느낌의 아이 섀도우와 네온 컬러 아이 래쉬와 에메랄드빛 립스틱, 바다 속 우아한 인어가 연상되는 홀로그램 글리터를 활용한 아이디어가 끊임없이 쏟아져 나오고 있다.

또한 아이 메이크업의 범위를 넓혀 보는 것도 트렌디한 시도가 될 것. 눈꺼풀 사이나 언더 래쉬를 기점으로 컬러풀한 패턴을 적용하거나 눈썹 위 아치 모양을 따라 큐빅을 사용할 수 있다. 당일 무너짐 없이 완벽한 베이스 메이크업을 원한다면, 자극을 최소화한 각질 케어와 수분 공급 케어로 최적의 스킨 컨디션을 미리 준비할 것.





References 1. GLAMOUR UK 2. Finder 3. TREND HUNTER







 

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